Contexte : Le marketing digital est devenu un axe de communication et de vente incontournable pour tous les acteurs, qu'ils soient pure players ou issus du commerce traditionnel. Mais il existe peu de contenus dédiés aux problématiques particulières des PME. Cette formation est donc dédiée aux problématiques du e-marketing dédiées au petites et moyennes entreprises.

Objectifs : Cerner les problématiques et enjeux du web marketing pour les structures type PME. Comprendre les techniques d’optimisation et leurs implications. Identifier les différentes prestations et prestataires.

Participants :
Responsables marketing
Responsables Internet
Webmasters
Chefs de produit


Introduction

Le référencement

Les techniques de référencement et de soumission
Optimisation des contenus
Pages satellites et pages alias
Optimiser son référencement sur Google

L’achat de mot-clés (liens commerciaux ou promotionnels)
Les principes et le marché
Les différentes stratégies et cadres d’utilisation
Création et optimisation des campagnes

L'e-mail marketing

L’e-mail en acquisition
L'e-mail en fidélisation et activation commerciale
Typologie des usages
Développer son portefeuille d'abonnés
La gestion les abonnements et désabonnements
Les techniques rédactionnelles

Le display et l'affiliation

Les principes de l'affiliation
Avantages / inconvénients de l'affiliation pour les PME
Mise en place d'une campagne
Les principes de la publicité en ligne
Avantages / inconvénients de la publicité en ligne pour les PME
Mise en place d'une campagne

Les réseaux sociaux

Enjeux des réseaux sociaux
Utilité des réseaux sociaux
Quel usage pour les PME ?


Démarche pédagogique : La formation s’appuie sur une veille active du secteur, sur des échanges fréquents avec les utilisateurs et les prestataires. Elle comporte de nombreux exemples concrets et la présentation des outils évoqués.